Порту: самый красивый книжный магазин

Наливайте чай, усаживайтесь поудобнее в кресло, сегодня покажу самый (ну почти) красивый в мире книжный магазин, который находится в Порту. Ему уже более 100 лет, но особенно популярным он стал после выхода фильмов про Гарри Поттера.

Я был в этом книжном в январе 2022. Туристов в Порту мало, никаких китайских групп. В мадридском Прадо очередей нет, а в книжном магазине в Порту люди стоят по часу. Что здесь происходит в обычное время даже не представляю.

Порту книжный магазин

Livraria Lello построили в 1906 году братья Лелло.

Входит в разные рейтинги самого красивого, что есть по всему миру.

The Guardian включила Lello в список лучших книжных магазинов мира. Lonely Planet поставил Лелло на третье место в списке самых красивых книжных магазинов в мире. На первом книжный из Сан-Франциско, на втором — из Буэнос-Айреса.

Все годы книжный Лелло зарабатывал исключительно на продаже книг. Но все изменилось после выхода «Философского камня».

Почему? Да вы только посмотрите — старые деревянные полы, отделка деревом стен и потолка с невероятной красоты узорами, а эта винтовая красная лестница необычной формы. Полное ощущение, что ты в Косом переулке во «Флориш и Блоттс»!

Порту книжный магазин

Как такое возможно? Очень просто. Владельцы Лелло вспомнили об одном периоде жизни автора бестселлеров и добавили немного маркетинга.

Итак… В 1991 году у Джоан Роулинг умерла мать. Чтобы оправиться после утраты, она решает переехать в Порту и в течение нескольких лет работает здесь школьным преподавателем английского.

В это же время она начинает писать «Философский камень», первую книгу о Гарри Поттере. Очень часто ее видели за работой в кафе на втором этаже книжного магазина Лелло. Кстати, в Порту Джоан знакомится с португальцем, они женятся и через год разводятся. Позднее она напишет — думала, что из Порту уедет домой с книгой, а привезла дочь Джессику.

Догадываетесь, что было когда вышел фильм? Все путеводители, медиа, блогеры пишут одно и тоже — Джоан Роулинг там придумала Гарри Поттера. Народ повалил смотреть «то самое место». Часовые очереди на вход. В среднем 3000 посетителей в день! Книжный Лелло вводит плату за вход. Сейчас 5 евро за онлайн билет и 6 за офлайн.

В Лелло стали устраивать волшебные вечера, специальные выпуски книг о Гарри Поттере, продавать эксклюзивные товары и сувениры по мотивам серии.

Нет, там не только всё, что связано с Гарри Поттером, есть и другие книги. Если решите что-нибудь купить, потраченные 5 евро за вход вычтут из стоимости. Но по-моему там большинство приходит только посмотреть и пофотографироваться.

И тут в 2020 году в Твиттер пришла сама Джоан Роулинг и всё обосрала.

Да, оказывается Джоан Роулинг никогда не была в этом книжном магазине и даже не знала о его существовании. И ничего общего Хогвартс не имеет с Лелло.

Все были разочарованы даже не от правды, а от того, что у них отняли сказку. Ну как так, Джоан… Ведь те, кто приходили посмотреть на самый красивый книжный заодно узнавали и о Гарри Поттере, а у поттероманов было своё волшебное место.

В общем твит этот быстро забыли, статей и путеводителей про то, что она там была в интернете больше, популярность и посещаемость Лелло не снизилась. Да и действительно, интерьеры книжного магазина нереально красивые и были такими задолго до Роулинг, ну а чувствовать волшебство или нет, это уже каждому своё. В любом случае, книжный Lello в Порту стоит того, чтобы постоять в очереди, не целыми днями же азулежу рассматривать.

Где находится

R. das Carmelitas 144, 4050-293 Порту, Португалия. Это самый центр исторической части города.

Режим работы

Ежедневно 09:30-19:00

Билеты

6 евро за офлайн билет, покупается перед входом в магазин у специального человека, который «обилечивает» партию входящих. Можно сэкономить и купить за 5 евро онлайн, продается на сайте книжного. Я покупал онлайн билет, пока стоял в очереди.